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三星以曲面打造差异化 抢“城镇化”商机 押宝4k超高清电视

2014-6-11 14:49| 发布者: cnuhd| 查看: 859| 评论: 0 |来自: 新浪网

摘要: 6月3日,三星电子副社长、映像显示事业部负责人金炫]在接受《第一财经日报》记者专访时表示,对更高画质分辨率的追求是未来电视的发展方向,三星为此将重点发展UHD电视,尤其是曲面UHD电视,预计曲面电视未来将会占 ...

  作为全球最大的彩电供应商,在下一代显示技术方面,三星电子选择聚焦于超高清(UHD)液晶电视,并作出今年暂停扩产OLED电视的决定。

  6月3日,三星电子副社长、映像显示事业部负责人金炫]在接受《第一财经日报》记者专访时表示,对更高画质分辨率的追求是未来电视的发展方向,三星为此将重点发展UHD电视,尤其是曲面UHD电视,预计曲面电视未来将会占据高端智能电视市场六成以上的份额。

  以曲面打造差异化

  金炫]表示,不管OLED电视还是液晶电视,超高清(像素分辨率为3840×2160)都是趋势,因为消费者要求分辨率越来越高。随着电视屏幕越来越大,曲面可以带来沉浸感,是升级的超高清产品。

  1992年加入三星就任高级研究员的金炫],参与了2006年三星波尔多液晶电视的研发,帮助三星电视业务当年跃升至全球第一位。之后,他还推动了三星LED电视、3D电视的研发,巩固了三星电视的领导地位。2011年12月,他开始负责包括电视在内的三星电子映像显示业务。

  去年,三星推出了55英寸的全高清(FHD,像素分辨率为1920×1080)OLED电视,单台售价约1万美元。金炫]表示,OLED是能利用于电视的重要显示技术。但去年的教训是,到目前为止,对消费者来说,OLED电视价格还是太贵。“所以,全高清、超高清的OLED电视降到消费者接受的价格水平,才是最重要的。”

  事实上,虽然三星最新推出的55、65和78英寸曲面超高清液晶电视价格不菲,如55英寸曲面超高清液晶电视售价23999元,但是,三星今年已经将平面超高清液晶电视的价格大幅降低,像40英寸平面超高清液晶电视只售4000多元。

  金炫]认为,目前OLED电视通过大量生产来普及给大众,技术上还不可能,“降低价格还需要两三年的时间”。“问题是两三年后,液晶电视和OLED电视之间将再出现一次战争。如果OLED电视的价格到时降低到合理水平还可以,否则就会失败。因为液晶电视的价格到时也会下降,如果两者的差距消费者不接受,那么也没用。”

  而对于OLED电视,金炫]说,三星内部还在继续研发,将会考虑在未来合适的时机继续推向市场。

  抢“城镇化”商机

  三星已经连续8年稳坐全球彩电销量冠军宝座,但是在中国市场,由于市场复杂以及本土品牌众多,三星彩电并没有取得与其在全球市场一致的地位。

  在金炫]看来,中国一年销售5500万台电视,总体市场已经饱和。不过,农村地区仍然有很大潜力。中国正在推进“城镇化”建设,彩电产品结构提升有空间。

  他冷静地说,过去,三星彩电在中国从高端市场入手,并在外国品牌中占据第一位,但是未来要做的事还很多,“我们今后在中国市场将推行大众化战略。”

  金炫]曾到中国市场调研,“我去看农村里国产品牌的专卖店,看卖什么产品,通过什么方式销售。与一二线市场不同,在农村市场,目前三星电视的知名度并不占优势。所以,我们要成为一个大众化品牌,需要很长时间,走很长的路。农村变为城镇有很大机会,如果我们没有成为大众化品牌,就难以把握这一机会。这不能立竿见影,要慢慢实现。”

  针对快速发展的中国电商市场,金炫]说,三星电视将通过错开产品型号,同时发展线上和线下渠道。

  以“泰泽”挑战安卓

  展望未来,金炫]说,现在消费者利用智能手机、智能电视的方法不一样。过一段时间之后,手机将成为有智能功能的小显示器,电视将成为有智能功能的大显示器。“所以,我说它们都是‘智能机器’。三五年后,这些功能可以融合。以后不管这个屏幕放在哪里,内容可能不同,功能都是一样的。”

  “现在一些高档的品牌商店,展示窗设计为一个透明的玻璃墙。如果设计为透明屏幕,可以显示各种各样的信息,同时看到里面的商品。不只是高档的商店,在我们生活的空间,透明屏幕也将变为现实。”所以,金炫]预测,“屏幕市场会进一步发展,向屏幕传输信息的技术也会随之发展。”

  金炫]透露,三星电视部门正在开发搭载Tizen(泰泽)操作系统的智能电视。

  而三星刚刚宣布,计划今年7月推出基于Tizen操作系统的三星电视软件开发工具包测试版,为开发者提供更好的开发体验,三星通过提供创新功能改善开发环境,最终达到拓展电视应用程序生态系统的目的。三星希望2015年推出Tizen操作系统电视,这将有望打破安卓系统在智能电视领域“一家独大”的局面。

  除了应用程序,内容也是智能电视比拼的重点之一。在中国,三星电视通过与芒果互联网电视、未来电视(ICNTV)等本地牌照方合作,引入大量的4k(即UHD)电影、电视剧和体育赛事等内容。

  “不管我们开发还是第三方开发的应用,消费者方便使用就是最好的。”金炫]强调,三星将按照中国政府的指南,与内容牌照方合作,“尊重消费者的体验,是最重要的”。


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